魔投网广告陷阱? 小米YU7续航835公里? 别只看图, 关键信息在小字里

魔投网

在一场旨在吸引全球电动汽车市场目光的宣传活动中，科技巨头小米发布了其最新车型小米YU7的广告。该广告以其引人注目的续航里程数据成为焦点，但同时也引发了关于其宣传手法是否透明的激烈讨论。

根据财经界人士吴一凡的观察，这则广告的设计可能存在误导消费者的嫌疑。

广告海报醒目地展示了小米YU7系列的三个版本及其卓越的续航能力：魔投网

小米YU7: 835公里 (搭载96.3kWh电池)

小米YU7 Pro: 770公里 (搭载96.3kWh电池)

小米YU7 Max: 760公里 (搭载101.7kWh电池)

这些基于CLTC（中国轻型汽车行驶工况）测试标准的数据，无疑将小米YU7定位为市场上续航最长的电动汽车之一魔投网，对潜在买家构成了强大的吸引力。广告的视觉设计——一辆时尚的绿色YU7和一辆银色YU7停在壮丽的风景中——进一步强化了这种高性能的印象。

然而，问题的核心在于广告图片右下角一行极不起眼的文字说明：“数据来源小米汽车实验室，图片为广告示意，与续航数据无对应关系。”

这行小字揭示了一个关键信息：广告中展示的精美车辆图片仅仅是“广告示意”，与上方所列出的具体续航数据“无对应关系”。

这种信息的呈现方式构成了争议的焦点。对于大多数浏览广告的消费者而言，他们的注意力会立即被巨大的“835km”数字和旁边的绿色汽车所吸引，并自然地将两者联系起来，认为图片中的这辆车就是拥有超长续航的基础版小米YU7。

批评者认为，尽管小米通过这行小字在法律上为自己提供了保护，但这种营销策略在道德上是值得商榷的。广告的整体布局和视觉语言建立了一种强烈的暗示，即图片中的车辆就是实现这些惊人续航里程的型号。而将澄清事实的关键信息以最小化、最不引人注意的方式呈现，这不符合广告透明度的基本原则。

在竞争异常激烈的电动汽车市场，续航里程是决定消费者购买决策的首要因素之一。因此，品牌如何呈现这些数据变得至关重要。虽然所有制造商都使用如CLTC或WLTP等标准化测试循环的续航数据，但这些数据本身就与真实的驾驶体验存在差距。如果广告再通过巧妙的设计进一步模糊信息，消费者可能会基于不完全准确的印象做出购买决定。