恒瑞盈突发！快手即将关停短剧小程序！

　　付费小程序短剧恒瑞盈，正在加速式微。

　　6月16日，证券时报记者从微短剧交流平台新腕儿获悉，快手将在6月17日关停短剧小程序相关业务，届时小程序任务都会直接下架。快手短剧相关人士表示，信息属实。

　　需要注意的是，快手关停短剧小程序，并不等同于短剧业务本身。记者从业内人士了解到，付费小程序短剧是短剧发展初期的一种主流模式，在业界被称为IAP（应用内付费）。在该模式下，片方或者运营方通过信息流广告的投放（即“投流”），引导受众跳转到小程序观看短剧，用户无需下载和安装APP，只需点击链接即可观看。

　　小程序短剧前几集通常是免费的，随着剧情不断推进，将在关键节点设置付费，用户需付费解锁后续的更多剧情。在IAP模式下，片方或者运营方往往需要耗费大量的资金与资源进行投流，投放时间、投放周期、投放频次都十分讲究。但是，小程序短剧虽然操作简单便捷，开发成本、运营成本、获客成本都显著低于APP短剧，但也导致其存在利用技术手段脱离监管的问题，成为了违规短剧滋生的土壤。

　　自2024年以来，短剧市场发生了重大变化，呈现出多种短剧商业模式并存的局面，行业逐渐从IAP模式向IAA模式（免费看剧+广告）模式迈进。据中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》，2024年1月，IAA模式市场占比仅为11%，但到了2024年10月就攀升至50%，反超了IAP模式。此外，当前行业还存在端原生、平台付费会员等不同模式。

　　在IAA模式的浪潮中，字节跳动旗下的红果短剧是最大的赢家。红果短剧2023年4月正式上线，主打免费短剧，主要依靠用户观看信息流广告等方式免费解锁，版权方获得收益分成。由于免费，同时依托字节巨大的投流优势，红果短剧很快就成为一匹“黑马”，月活数量不断提升。QuestMobile最新发布的《2025中国移动互联网春季报告》显示，红果短剧今年3月的月活用户数达到1.73亿，同比增长220.28%，势头迅猛。

　　相比于押宝IAA模式而狂飙突进的红果短剧，最初凭借着IAP模式在短剧赛道形成先发优势的快手却逐渐败下阵来。意识到这一点的快手也开始调整战略，从去年开始就不再进行小程序投流，转而发展端原生。

　　所谓端原生，即抖音、快手等平台的端原生短剧账号，如抖音上的各种剧场号。和小程序一样，观众可以直接在这些账号上付费观看短剧；但和小程序不同的是，无需跳转，主页即播放平台，端原生账号可以在完成粉丝积累的同时进行私域运营。目前，快手小程序短剧的体量已经不大，主要短剧已转向端原生链路。

　　此外恒瑞盈，业内人士分析，快手关停小程序短剧业务，也是在微短剧进入“严监管”时代下的大势所趋。

　　当前，短剧市场还处于成长期，行业生态尚未完全成熟，内容质量呈现参差不齐的状态。今年2月，国家广播电视总局发布了《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》。该通知是针对微短剧行业的最新监管政策，明确提出，网络视听平台不得上线传播未标注许可证或备案号的微短剧，也不得为其引流、推送。此外，将长视频平台、短视频平台、小程序类微短剧发行渠道统一纳入监管范围，并加大惩处力度，这预示着微短剧无序发行野蛮生长时代的终结。

　　就在6月10日，快手刚刚下架了百余部违规微短剧，处置90余个违规账号，并已将违规情节严重的剧目上报至网络微短剧“黑名单”。快手表示，平台将持续加强微短剧的审核及巡查力度，严厉打击宣扬不良价值观、色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等违规内容的微短剧，坚决抵制违规剧“换马甲”传播行为，严查片名哗众取宠、低俗庸俗的违规现象。

　　责编：李丹

　　校对：刘星莹

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